項(xiàng)目地址：浙江杭州、蘇州

項(xiàng)目委托：杭州市旅游局、蘇州市旅游局

運(yùn)河文化，吳地風(fēng)情

在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，旅游形象設(shè)計(jì)正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

旅游形象設(shè)計(jì)能使旅游地政府和公眾對(duì)本地旅游的資源核心、產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)有更清楚地認(rèn)識(shí)，使旅游地在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中以鮮明的姿態(tài)出現(xiàn)在旅游者面前。

本次蘇杭大運(yùn)河旅游形象策劃，我們是在大運(yùn)河杭州、蘇州段旅游市場(chǎng)和旅游資源分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)規(guī)劃區(qū)域地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析，提出了明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在界面。

地方性研究：

前期我們開(kāi)展地方性研究、受眾調(diào)查和分析、形象替代性分析等，同時(shí)，主要討論和創(chuàng)建旅游形象的具體表達(dá)，如理念、傳播口號(hào)、視覺(jué)符號(hào)等。對(duì)京杭段古運(yùn)河旅游形象構(gòu)成的背景要素、地方性特征要素、形象修正要素進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并對(duì)游客認(rèn)知特征進(jìn)行了調(diào)查研究，為進(jìn)一步旅游形象設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。后面主要根據(jù)前期研究成果，創(chuàng)建旅游形象的具體表達(dá)體系。

策劃思路：

古運(yùn)河旅游形象的設(shè)計(jì)采用“用形象口號(hào)作為形象定位的精辟表達(dá)”的方法。

主要有兩種設(shè)計(jì)思路：

第一，采取資源導(dǎo)向型旅游形象口號(hào)的設(shè)計(jì)模式，或者運(yùn)用白描、比喻、夸張等表現(xiàn)手法自我闡釋自己的資源優(yōu)勢(shì)，或者采用領(lǐng)先、比附、襯托等表現(xiàn)手法比較闡釋自己的資源優(yōu)勢(shì)；

第二，采取游客導(dǎo)向型旅游形象口號(hào)的設(shè)計(jì)模式，或者運(yùn)用感情、借勢(shì)、公關(guān)、懸念等表現(xiàn)手段來(lái)刺激旅游需求，或者運(yùn)用距離、時(shí)間、心理、承諾等表現(xiàn)手段來(lái)克服潛在旅游者的出游阻力 。    

整體形象定位：

“清名運(yùn)河圖，江南絕版地”        

運(yùn)河形象體系構(gòu)建：     

1、品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)； 

2、宣傳口號(hào)提煉； 

3、品牌音樂(lè)符號(hào)：  以運(yùn)河音為體，創(chuàng)作出適合各種樂(lè)器彈奏的曲目，并請(qǐng)知名詞作家為之譜詞。        

4、吳地運(yùn)河宣傳片、專(zhuān)題片、微電影整體策劃拍攝制作。